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Über den Künstler
Das erhobene Glas macht aus einer Wermutwerbung einen Bühnenauftritt – eine Verwandlung, die den Werbestil von Leonetto Cappiello wesentlich prägt. Der in Livorno geborene Künstler zog 1898 nach Paris. Er zeichnete Karikaturen für Zeitschriften wie Le Rire, bevor er mit Plakaten bekannt wurde. Seine berühmte Werbung für Chocolat Klaus von 1903 machte die Marke durch ein grünes Pferd unverwechselbar. Im Auftrag für Contratto übertrug er diese Vorliebe für spektakuläre Bilder auf italienischen Wermut. Der Kunstdruck dieses Plakats von 1922 bewahrt die theatralische Geste, die dem Getränk eine Bedeutung weit über den Alltag hinaus verleiht.
Das Kunstwerk
Ein Aperitif wird zum Ereignis, das eine Ankündigung verdient. Giuseppe Contratto gründete das Unternehmen 1867 in Canelli. Bekannt wurde es durch Schaumwein; dieses Plakat hingegen wirbt für Wermut. Die Namen Vermouth Victor und Vermouth Bianco vereinen zwei Produkte unter der Marke Contratto. Als aromatisierter Wein, den man zum Aperitif trinkt, steht Wermut für das gesellige Beisammensein vor einer Mahlzeit. Canelli verankert diese Einladung geografisch im Piemont, einer eng mit dem Weinbau verbundenen Region. Heute dokumentiert das historische Werbeplakat, wie aus einem vertrauten Getränk durch Werbung das Versprechen eines Festes werden konnte.
Stil und Merkmale
Vor riesigen grünen Blättern hebt die Frau ein kleines bernsteinfarbenes Glas empor. Ihr rotes Haar kräuselt sich zu beiden Seiten des Gesichts nach außen. Ein rotes Tuch liegt über dem Ausschnitt ihres elfenbeinfarbenen Kleides. Der Stoff staut sich um das angehobene Knie und fällt zum nackten Bein und ausgestreckten Fuß hinab. In ihrer gesenkten Hand hängen zwei Flaschen, deren detaillierte Etiketten gegenüber dem Blattwerk winzig erscheinen. Tiefes Blau umgibt die Figur, orangefarbene Produktnamen stehen in gegenüberliegenden Ecken. Im hochformatigen Vintage-Druck wandert der Blick vom erhobenen Arm zum gelben Schriftzug CONTRATTO und dem darunterstehenden CANELLI.
In der Raumgestaltung
Stellen Sie sich diesen Kunstdruck über einem Barschrank aus Nussbaum im Esszimmer vor: Spätes Nachmittagslicht streift das Holz, ein kleines Glas wartet auf einem Tablett. Ein schmaler schwarzer Rahmen greift die Konturen der Figur auf. Vor warmem Putz tritt der blaue Hintergrund besonders deutlich hervor. Das erhobene Glas verbindet dieses Werbemotiv mit dem Empfang von Gästen vor dem Abendessen. In einer Einrichtung, bei der Gastlichkeit im Mittelpunkt steht, sind die Wermutflaschen ein bewusst gewähltes Motiv statt eines dekorativen Elements ohne Bezug dazu. So wird der Schrank zum stimmigen Treffpunkt im Raum.